今年4月份履新三元股份总经理，不过数月时间，这位曾在飞鹤、京东等有过职业经历的陈海峰就喜获了一枚“勋章”——2025年网易新能量·乳制品行业年度最佳操盘手据悉，该奖项评选主要靠线上自主报名后公众投票产生。

然而，与这一年度最佳操盘手“荣誉”有点违和的是，媒体的公开报道却是：其“上任后已经交出两份‘答卷’，但成绩难言理想”。

1.连续三年业绩下滑，北京大本营逐步失守执掌三元以来，陈海峰交出了两份业绩单，三元股份第二季度、第三季度实现营收16.84亿元和15.4亿元，均出现同比下滑这也导致了前三季度总营收为48.71亿元，对比去年同期的。

54.16亿元，下滑幅度达10.06%。

媒体报道称“新帅陈海峰双答卷‘滑坡’”，然而，两份成绩单营收下滑，又怎能推诿于陈海峰呢？因为这已是三元股份连续三年营收下滑，而且，单看第三季度，在陈海峰的领导下，三元第三季度同比实现了扭亏为盈只不过更令人担忧的是，。

三元大本营北京市场份额正在被竞品不断蚕食三季报显示，今年前三季三元北京地区营收22.8亿元，同比2024年同期的26.70亿元锐减14.6%北京以外市场营收24.38亿元，比2024年同期的26.46亿元，也是在下滑。

由此，媒体报道直接称三元“大本营逐步失守”2.牛奶业务表现真难评，净利润靠麦当劳苦撑从净利润来看，由于三季度扭亏为盈，今年前三季三元股份同比实现翻番增长，同比增长124.84%不过，一直以来，外界质疑三元的利润始终依靠麦当劳业务支撑着，其真正的主营业务却是很难评。

拆解三元今年的半年报看，可以说几乎不赚钱，而这也算是一种常态表现吧今年上半年，三元股份实现营收33.31亿元，同比下滑13.77%；归母净利润1.83亿，同比上涨27.55%；扣非净利润1.74亿元，同比上涨。

66.19%。由于持有北京麦当劳50%股权，一直以来，投资麦当劳的收益成为北京三元业绩报表端的“现金奶牛”。今年上半年，三元股份投资北京麦当劳的收益为1.65亿元。

除此之外，为三元股份利润做出重要贡献的还有，2016年纳入三元股份的北京艾莱发喜食品有限公司，后者旗下拥有知名的八喜冰淇淋，今年上半年艾莱发喜净利润9136.2万元但半年报同时也显示，三元旗下的香港三元、柳州三元、唐山三元、江苏三元、山东三元以及湖南太子奶等全部出现亏损。

3.创新产品销售不畅，送奶上门涨价业绩还是下滑业绩一直以来提振难，但三元却很努力在拼首先，三元在不断创新推新品，请形象代言，然而就是收效甚微譬如，早在2017年三元成为国内首个推出A2蛋白牛奶的企业，但是现在市场上。

A2牛奶琳琅满目，三元到底分到了多少杯羹呢？再比如，2021年，三元高调推出国内首款低GI/GL益糖平酸奶，重点关注血糖、体重的人群，然而，这款三元当时高度看好的益糖平产品，目前在线下市场上难觅踪迹三元极致鲜奶是三元的当家花旦

，72度巴氏杀菌，活性营养更全面，也是高端鲜奶的代表，然而，在北京市场，伊利、蒙牛、君乐宝等各大巨头的低温鲜奶早已成为超市货架的主角。

作为北京市民的“奶箱子”，三元及递业务份额也在不断萎缩。胡说有理注意到，今年1月，三元食品就发布及递产品调价书，自今年2月1日起涨价，16款产品每瓶涨价0.2元。

然而在当下即时零售已经快速抢占家庭用户市场之际，三元及递即便涨价，今年上半年送奶入户营收也从去年同期的2.3亿元下滑至1.74亿元4.新帅打响品牌焕活战，晚安牛奶却卷入非议说实话，三元牛奶业绩问题有其深层问题。

作为新帅，陈海峰也确实铆足劲希望给外界带来一个不一样的新三元，这点从陈海峰交出的首份业绩单——三元股份半年报可见一斑这份半年报伊始，就有大红的标语——“拼搏奋斗再创业，凝心聚力新三元”，这应该是三元全体员工的誓言，又或许是新帅给自己加油打气立下军令状。

三元股份在今年半年报中还表示，公司启动品牌战略重塑，焕新品牌增长引擎，细化低温鲜奶产品矩阵，确定低温大单品策略，对72℃鲜牛奶、三元极致品牌进行全面升级，打响品牌焕活战为此，三元近来是动作不断，譬如在品牌营销上推出双代言人策略，。

先是签约葛优，以其国民形象锚定品牌与北京文化的深度绑定，前不久又官宣新生代演员丁禹兮成为三元品牌代言人，通过其青春形象与国民认知度，将“三元北京鲜牛奶”的“新鲜”核心卖点，转化为更贴近年轻群体的语言与体验，为品牌注入触达

Z世代的活力。

双代言的理想目标很丰满，然而仅仅依靠广告消费者就能买单吗？值得注意的是，陈海峰履新后的今年6月份，三元牛奶就曾被消费者拉出来“审判”了一番据媒体公开报道，盒马新上架的一款“晚安牛奶”，由北京三元代工生产，宣传中强调含有“。

10倍+原生褪黑素”，并标注每瓶250ml的晚安牛奶中含有12500pg褪黑素。

然而，一瓶250毫升“晚安牛奶”瓶身标注的褪黑素含量是0.0125微克/瓶电商平台上，一片褪黑素保健食品约含1至3毫克褪黑素如此算来，一片褪黑素相当于8万瓶至24万瓶“晚安牛奶”褪黑素的含量据媒体报道，此前，三元股份也曾推出过自有品牌的“极致晚安奶”。

该产品在淘宝详情中同样标称自己含有“10倍原生褪黑素”。

对于是否有效果，三元官方客服回应媒体时表示：“有的，但没有固定的起效时间，具体看个人体质”“配料表只有生牛乳，褪黑素是添加还是自带并不清楚”更值得注意的是，面对质疑，三元食品反复强调：“晚安牛奶”仅是商品名称，不代表具有助眠效果。

以“晚安牛奶”这样的商品名称让消费者误以为产品有助眠功效，实在不敢相信这样的事情竟然是北京三元干的履新短短8个月，尽管三元的业绩目前看尚未有特别的起色，但是陈海峰个人却能快速收获一枚“勋章”，80后的他“实力”确实不可小觑。

既然被评为乳制品行业“最佳操盘手”，我们就更应该有理由相信，接下来，带领三元走出困局，创造一个新三元，陈海峰势在必行哦，对了，也就在明天12月25日，三元将在上证路演中心召开2025年第三季度业绩说明会，陈海峰将参会，投资者可以提问，不过仅是网络文字互动。